В лекции разберёмся, что такое городской бренд, чем он отличается от продуктового и какую роль играет в развитии территории. Поговорим о том, как определить ценности города и его аудиторию, найти ключевую идею и сформировать узнаваемый образ территории, а на примерах разных городов рассмотрим работу с наследием, визуальным образом и городским дизайном. В конце лекции вы получите практический чек-лист, который поможет проверить и оценить концепцию вашего городского бренда.