Техническое задание

Перед вами исследование социально-экономического портрета города и городской идентичности жителей, на основе которых выявлена модель идентичности территории. Вам необходимо изучить исследование с тремя целями: 1) познакомиться с городом, глубже понять его дух и актуальные задачи; 2) получить обоснование актуальности вашего креативного проекта; 3) получить наводку для креативной идеи.

Ваш креативный проект должен опираться на предлагаемую бренд-концепцию и быть воплощением ее смыслов в жизни города. Она подскажет ключевые идеи территории, но не задает конкретную айдентику — это скорее смысловая рамка для креативного движения и развития города. Важная особенность бренд-концепции состоит в том, что она опирается не только на городскую идентичность, но и на актуальные вызовы, амбиции территории и запросы жителей. Бренд-решения (креативные городские проекты) должны способствовать процветанию города — социально-экономическому развитию, повышению инвестиционной привлекательности, повышению качества жизни.

Гайд объясняет, как конкурсантам использовать бренд-концепцию и огружает в вопросы разработки креативных проектов. Переходим к форме с опорой на смысловую платформу. Гайд поможет структурировать мысли творческому человеку и лучше сформулировать идею своего проекта.

Вокруг процесса выявления идентичности и разработки бренд-решений для города сконцентрировано внимание различных стейкхолдеров города с помощью Плтаформы тёплых связей. При разработке вашего проекта обратите внимание на разделы плафтормы «Дневник города», «Бизнес-хаб» и «Стратегический кабинет».

Самая креативная часть конкурса — поиск новых идей и разработка прототипов. Вам необходимо вспомнить моменты, которые больше всего запомнились из всего, что вы изучили о городе. Вы можете изучить определенные моменты глубже самостоятельно. Представьте, что вы житель этого города или руководитель агентства городского развития — что бы вы предложили сделать на территории такое, чтобы оно транслировало важнейшие смыслы и помогало городу зазвучать ярко, концептуально и современно в регионе и при этом откликалось жителям, соответствовало реальной природе места. Опишите свою идею согласно логике, представленной в гайде «Эффективная презентация городского бренд-решения: критерии и рекомендации». Прототип значительно повысит ваши шансы на победу в конкурсе.

Поделитесь с нами вашей идеей — отправьте конкурсную заявку. Соответствующие бренд-концепции города проекта будут размещены на маркетплейсе бренд-решений Сосновоборска на Плафторме теплых связей — команда экспертов проекта отберет до 30 проектов по каждому направлению. Публикация на маркетплейсе сделает ваш проект доступным к оценке бизнесу на территории и городским управленцам, бцдет предложена к оценке жюри.